"Вопросы и ответы" для участников конкурса “ТОП-1000 локальных культурных брендов России”

До окончания приёма заявок на конкурс."Топ-1000 культурных и  туристических брендов остаётся чуть более 2х недель, и мы подготовили ответы на самые частые вопросы от участников конкурса.

1. Зачем участвовать в конкурсе «ТОП-1000 туристических брендов России»?

Во-первых, размещение информации о вашем бренде способствует повышению его известности, выходу его с локального на национальный уровень. СМИ активно следят за конкурсом, рассказывают о тех достопримечательностях, которые в нем участвуют, портал “Живое наследие” активно занимается продвижением размещенных на нем брендов.

Во-вторых, для победителей у нас предусмотрены призы. Конкурс имеет два вида номинаций – для культурных брендов и для авторов. В первом случае побеждают не люди, не компании, а сами культурные бренды. Во втором же случае победителями становятся авторы. Мы учредили конкурс на лучший рассказ о бренде. Он называется «Билет в мечту». В качестве приза мы дарим билет в любую точку нашей страны, которую вы мечтаете посетить в пределах суммы приза (либо с компенсацией на эту сумму). Победитель получает 30 000 руб. на свое путешествие; второе место – 15 000 руб., третье место – 10 000 руб. 

2. Что такое «культурный бренд»?

Культурным брендом является некий образ, который сложился в головах у людей и который привлекает их, стимулирует посещение тех или мест. Этот образ, как правило, имеет материальные воплощения в виде конкретных достопримечательностей, которые его олицетворяют – музей, памятник, сооружение, населенный пункт, событие. Через эти материальные воплощения турист имеет возможность соприкоснуться с брендом, познакомиться с ним, лучше узнать. Но сам бренд – это все же образ. Например, есть фестиваль минусинских помидоров. Это событие, посвященное бренду “Минусинский помидор”. Или другой пример – фестиваль водных видов спорта в Перми, посвященные знаменитому исследователю Берингу. В этом случае брендом является Беринг – выдающаяся личность; бренд воплощен в целом ряде памятников и событий, в частности, в этом фестивале. В связи с этим призываем участников конкурса в качестве заявок подавать не конкретные достопримечательности вашего региона, не памятник/сооружение/тропу, а тот первоисточник магнетизма этой достопримечательности, который в действительности и притягивает туриста, мотивирует его на то, чтобы приехать и увидеть.

 3. Какая заявка на конкурс будет конкурентоспособной? Каковы критерии отбора?

Основные критерии отбора:

1. Значимость - культурная и историческая ценность бренда. Всем понятна значимость Пушкина или храма Покрова на Нерли, но у нас есть огромное количество культурных ценностей, которые известны гораздо меньше. В качестве примера можно привести, например, Ландшафты Даурии  - объект всемирного наследия ЮНЕСКО. 

2. Впечатления, или как мы говорим, wow-эффект. Если увидев фотографию или прочитав рассказ о бренде - вы захотите туда отправиться, если добравшись, несмотря на все, что вы видели в интернете - вы стоите перед ним, изумленный и  восхищенный - то это и есть то самое, о чем мы говорим. К примеру, столбы Маньпупунер находятся в одном из самых труднодоступных мест европейской части России. Однако люди идут по тундре или едут на лодке несколько дней, чтобы увидеть их. И никто не возвращается разочарованным.

3. Уникальность. Такого больше нет в России или во всем мире. Пример: Шигирский идол – старейшая деревянная скульптура мира.

Более подробно можно ознакомиться с критериями отбора можно ознакомиться в пункте 3.1 Положения о конкурсе 

4. Как найти культурные бренды в своем городе или регионе?

В каждом городе можно найти что-то, что при правильном позиционировании станет интересным и будет способно привлекать туристов. Ярким примером служит дом образцовой культуры быта в Рязани. Этот, казалось бы, непримечательный объект, о котором могут не знать даже в соседнем дворе, в действительности является во многом уникальным явлением с конкретной локальной привязкой, и он  связан с образом одноименной советской практики. Размещение информации о нём на нашем портале позволило вывести его на первую строку Яндекса при соответствующих поисковых запросах и сделать полноценной достопримечательностью Рязани.

Другой путь – использовать локальные привязки более широких культурных брендов регионального или национального масштаба. Например, есть бренд русский валенок, который не вошел в ТОП-500, однако имеет все шансы войти в Топ-1000. Этот бренд может иметь сразу несколько локальных привязок (музеев и т.п.) в разных городах и селах. Или другой пример – образ Угреша. Есть Николо-Угрешский монастырь в городе Дзержинский, однако сам образ Угреша гораздо шире и масштабнее и имеет целый ряд локальных привязок, помимо знаменитого монастыря. 

Кроме того, стоит обращать внимание на разрушающиеся культурные памятники. Посредством проекта можно заявить о риске утраты, и таким объектам уделяется особое внимание в ходе конкурса. 

5. Ключевые ошибки в заявках

Мы призываем избегать двух основных ошибок, которые совершаются участниками конкурса:

1. Много недостаточно значимых достопримечательностей, которые не дотягивают до статуса полноценного культурного бренда. Наше неформальное понимание «культурного бренда» - это то, что самостоятельно создает турпоток; то, ради чего люди готовы ехать в конкретное место. Просто ради самого старого здания в городе или ради областного/районного краеведческого музея турист не поедет. 

2. Слабые описания. Описание культурного бренда должно быть таким, которое заинтересует читателя и мотивирует его поехать и посмотреть данный культурный объект/практику, принять участие в восстановлении, инвестировать в развитие и т.п. Если вы заинтересуете жюри, то способны убедить и широкий круг туристов.

 

6. Есть ли ограничения на количество заявок?

Ограничений по количеству заявок ни от одного человека, ни от одного бренда, ни от одного региона нет.

 

7. Можно ли подать заявку на бренды не своего региона, а других?

Да, можно. Нет никаких требований по географии подаваемых заявок, вы можете подать заявку на любой бренд, о котором можете информативно и красиво рассказать.

 

8. Как участвовать юрлицам и инициативным группам граждан?

Мы планируем сделать корпоративные аккаунты. Пока практикуется, когда в обычном профиле указывается название организации, а от ее лица выступает конкретный сотрудник.

По инициативным группам. Желательно, чтобы авторы регистрировались на портале. Но мы принимаем заявки и если регистрируется  один представитель группы, который подает заявки с упоминанием в авторах других членов группы.

 

9. Какие фотографии можно размещать, не нарушая авторского права? Как  размещать старые фотографии, авторы которых неизвестны?

Без ограничений можно размещать фотографии, выполненные участником конкурса и его друзьями. В остальных случаях необходимо получить письменное разрешение автора/правообладателя на публикацию фото, либо убедиться, что разрешение на некоммерческое использование фотографии автор уже давал ранее. Исключением являются старые (100 лет и более) фото, которые уже не охраняются авторским правом. Каждая фотография должна быть подписана: указаны название, автор, а для заимствованных фото - откуда они заимствованы (обычно название сайта) и указать лицензию, согласно которой разрешается использование фото (с вариантами лицензий можно ознакомиться, например, в Википедии) .  

 

10. Можно ли размещать информацию об  организациях из сферы гостеприимства?

Подобных видов брендов (отели, турбазы, санатории и т.п.) на портале не предусмотрено. В будущем портал предполагает развитие в качестве маркетплейса, но пока в качестве брендов мы размещаем информацию о конкретных объектах и практиках, а не о организациях, которые их олицетворяют.

 

11. Может ли заповедник участвовать в конкурсе?

Ответ такой же, как и на другие подобные примеры – может, если является брендом. То есть либо он имеет нечто уникальное («самый...»), либо имеет национальную известность и эта известность сама по себе служит туристическим магнитом, либо заповедник представляет собой комплекс объектов, обладающих туристической привлекательностью, как, например, Смоленское поозерье. Если же ни одному из этих критериев он не отвечает, то следует поискать тот образ, к которому он может быть привязан и который может послужить тем самым туристическим магнитом.

 

12. Кого включать в графу «Контактное лицо»?

Универсального правила по этому полю нет. Контактное лицо – это тот человек или организация, которые являются носителем этого бренда и/или с которыми можно связаться по каким-либо вопросам, касающимся данного бренда. Это могут быть контакты музея, туристско-информационного центра города, дирекции заповедника, либо известное кафе или магазин (если мы говорим о гастрономии). Вариантов может быть много – при выборе,  кого указать в контактных лицах, исходите из того, с кем рядовой турист мог бы связаться, если у него есть вопросы по посещению того или иного объекта.   

 

Записи вебинаров "ЖивоеНаследие": 

Вебинар  "ЖивоеНаследие.рф: код доступа", Андрей Максимов - руководитель проекта  

Вебинар "ЖивоеНаследие.рф: код доступа", Татьяна Барлас - редактор портала